Нажимая кнопку "Отправить данные" Вы автоматически соглашаетесь с политикой конфиденциальности
Заполните форму,
чтобы обсудить ваш проект
чтобы обсудить ваш проект
Сайт использует файлы cookie. Нажимая кнопку «Принять», Вы соглашаетесь с нашей политикой в отношении обработки персональных данных.
Fish Stories
ООО «Фишсторис»
Клиент
Редизайн логотипа, редизайн упаковки
Оказанные услуги
Клиент хотел изменить восприятие рыбных консервов у покупателя — уйти от образа продукта «на чёрный день», который просто стоит в шкафу про запас, и показать, что это вкусная, современная и повседневная еда.
Отдельная цель — привлечь более молодую аудиторию, для которой прежний дизайн категории выглядел устаревшим и неинтересным. При этом было важно не терять доступность бренда и оставаться понятным для покупателя массовой розницы — «Магнита», «Пятёрочки» и подобных сетей.
Отдельная цель — привлечь более молодую аудиторию, для которой прежний дизайн категории выглядел устаревшим и неинтересным. При этом было важно не терять доступность бренда и оставаться понятным для покупателя массовой розницы — «Магнита», «Пятёрочки» и подобных сетей.
Провести редизайн логотипа и упаковки для линейки продукции: паштетов, риетов, печени и икры трески. Обновлённый бренд должен выделяться среди конкурентов, вызывать доверие к качеству и натуральности продукта и одновременно считываться как что-то живое, современное и аппетитное, а не как классические «дедушкины» консервы.
Задача
Решение
Мы разработали новый логотип Fish Stories — смелое, журнальное решение. Вертикальное написание и современная антиква мгновенно выделяют бренд на полке и создают ощущение актуального продукта.
Вместо перегруженных этикеток с рисованной рыбой и волнами — чистый однотонный фон и крупный кадр готового блюда: продукт из рыбы, аккуратно уложенный на ломтик хлеба и дополненный простыми, узнаваемыми продуктами — редисом, оливками, помидором, огурцом, зеленью. Такая подача считывается как свежая домашняя еда, а не консервы, и работает на доверие к составу и качеству продукта. Все фудзоны для упаковки были сгенерированы с помощью нейросетей, что позволило быстро проработать реализовать упаковку быстро, без длительных фотосъёмок.
Вместо перегруженных этикеток с рисованной рыбой и волнами — чистый однотонный фон и крупный кадр готового блюда: продукт из рыбы, аккуратно уложенный на ломтик хлеба и дополненный простыми, узнаваемыми продуктами — редисом, оливками, помидором, огурцом, зеленью. Такая подача считывается как свежая домашняя еда, а не консервы, и работает на доверие к составу и качеству продукта. Все фудзоны для упаковки были сгенерированы с помощью нейросетей, что позволило быстро проработать реализовать упаковку быстро, без длительных фотосъёмок.
Каждому продукту присвоен свой фоновый цвет, благодаря чему покупателю проще ориентироваться в линейке уже с расстояния.
При этом единая сетка, типографика и расположение элементов сохраняются на всех форматах тары, что делает выкладку целостной и легко узнаваемой.
При этом единая сетка, типографика и расположение элементов сохраняются на всех форматах тары, что делает выкладку целостной и легко узнаваемой.
В результате упаковка Fish Stories стала заметно выделяться на фоне конкурентов, выглядит современно, аппетитно и натурально — и при этом остаётся органичной для полки обычного продуктового магазина.
ДО
ПОСЛЕ